[Viral Video] Heineken: The Entrance – โลกมันช่างกว้างใหญ่

นี่เป็นหนึ่งในหนังโฆษณาที่ฮิตระเบิดจนเป็น Viral Video อยู่พักใหญ่บนโลกอินเตอร์เนตตั้งแต่ช่วงต้นปีกับแคมเปญใหม่ระดับโลกของ Heineken ที่เปิดตัวด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่อว่า The Entrance

Theme หลักที่ Heineken ใช้เป็นแกนหลักครั้งนี้คือ Open Your World ซึ่งเป็น Tag Line ใหม่ของทาง Heineken เอง ซึ่งทีมงานผู้สร้างดูจะตีโจทย์แตกอยู่มากพอควรทั้งเรื่อง Message และ Branding ของตัว Heineken เองด้วย เราจะเห็นตัวะละครเอกเปิดตัวในการเข้าสู่งานปาร์ตี้อย่างสนุก ตื่นเต้น และหลากหลายโดยไม่ลืมการสร้างคาแรคเตอร์ที่ดูเท่ห์และมีสไตล์ (ซึ่งก็เป็นเหมือนคาแรคเตอร์มาตราฐานเวลาเรานึกถึง Heineken กัน)

Open Your World ในมุมมองของ Heineken เป็นคำที่เปิดกว้างพอๆ กับการท้าทายให้เราทุกคนออกไปค้นหาโลกที่กว้างใหญ่อย่างเปิดใจ กล้าลองกล้าเล่นกล้าเผชิญกับประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับตัวเอง The Entrance ก็เป็นหนังโฆษณาที่พาเราไปสู่ประสบการณ์แบบนั้นผ่านตัวละครในเรื่องที่พาให้เรารู้สึกว่าการได้มี “ของ” และ “ประสบการณ์” กับตัวเองมากเท่าไรนั้น ก็ดูจะทำให้ชีวิตของเราดูสนุกและมีความหมายมากขึ้นไปอีก

ในส่วนของหนังโฆษณานั้น เรียกว่าทำออกมาในโทนที่สนุกและเก๋สไตล์ Heineken ที่คงไว้ซึ่งสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์มาแต่ไหนแต่ไร แม้ว่าจะไม่ได้โปรโมทเรื่องการดื่ม Heineken เลยสักเท่าไร แต่โฆษณานี้ก็ดูจะเข้าถึงไลฟ์สไตล์กลุ่มคนที่เป็นตลาดเบียร์ของตัวเองได้อย่างชัดเจน สิ่งที่ผนวกเข้ามาช่วยเยอะมากคือมุกและไอเดียของแต่ละฉากที่เลือกเข้ามาใช้นั้นถือว่าเหนือความคาดหมายสำหรับคนดูหนังโฆษณาอยู่เสียหน่อย เช่นเดียวกับเพลงประกอบ “The Golden Age” ของ The Asteroids Galaxy Tour ที่เก๋ไก๋ไม่แพ้แอ๊คชั่นในเรื่องเลยทีเดียว

และถ้าเราดูกันแล้ว ก็จะพบว่ามันไม่ใช่เรื่องแปลกเลยที่โฆษณาชุดนี้จะคว้ารางวัลมากมายในการประกวดโฆษณาแถมถูกส่งต่อแบ่งปันให้คนดูกันอยู่เรื่อยๆ เพราะความเท่ห์และเก๋ในตัวมันเองนี่แหละ

ที่มา: http://www.barkandbite.net/2011/10/heineken-the-entrance/

พิธีกรรายการ DigiLife
Product & Service Marketing Manager - RS Digital
Founder - PLAYmaker: Social Enterprise in Arts Management
Digital Marketer | Online Marketing | Social Media
นักเขียน นักวิจารณ์

Connect me on Facebook | Twitter | Google + | LinkedIn | Website